| 衛健委正式批準兩款HMO（母乳低聚糖）：2’-岩藻糖基乳糖（2’FL）與乳糖-N-新四糖（LNnT）作為食品營養強化劑使用以來，曾局限於科研領域的HMO迅速從實驗室走向市場前沿，成為嬰幼兒配方奶粉的熱門成分。 然而，熱潮之下是“高聲量、低懂量”的現狀。多數消費者僅知道“HMO有益”，卻不清楚其作用機理與核心優勢，麵對繁雜的網絡信息和專業術語，消費者在選擇時麵臨困境。因此，行業需要建立科學的認知框架，以權威內容推動HMO從“概念營銷”真正轉化為消費者信任。 在此背景下，天貓國際憑借其在全球供應鏈和內容生態上的積累，通過發起“HMO看全球”活動，致力於搭建消費者的HMO認知體係，為母嬰營養賽道的價值升級樹立新標杆。
六月齡以上的寶寶更易出現感冒、發燒等健康問題，這一普遍現象的背後是“免疫力薄弱期”在作祟。 今年世界免疫周期間，上海第一婦嬰保健院產科教授段濤、中山大學附屬第一醫院兒科教授沈振宇等多位權威專家指出，處於“免疫力薄弱期”階段的嬰幼兒，因受早期從母體獲得的抗體逐漸減少、自身免疫係統尚未完全發育等因素影響，對病原體的防禦能力顯著降低。 麵對這一免疫關鍵期，段濤教授強調，母乳仍是嬰幼兒免疫支持的最佳來源。如確存在母乳不足或無法母乳喂養的情況，父母也可科學選擇含HMO的配方奶粉，以提供更溫和有效的免疫支持。 母乳喂養之所以被視作理想方式，不僅因其營養全麵，更得益於其富含的HMO（母乳低聚糖）這一類活性免疫物質。作為母乳中僅次於乳糖和脂肪的第三大固體組分，HMO的獨特價值正在被行業不斷發掘。a2品牌表示：“HMO在調節免疫力等方麵扮演著關鍵角色，是接近母乳的重要成分，是眾多嬰配粉品牌研發的共識性方向。” 這一觀點得到學術、醫學界的支持。《HMO的科學共識》顯示，HMO主要通過三大功效發揮免疫調節功能： 定向調節腸道菌群，助力有益菌生長。據研究數據，人體約有70%-80%的免疫細胞分布於腸道，因此腸道健康與全身免疫密切相關。[1] 而臨床幹預研究表明，HMO的添加能夠提高嬰幼兒腸道中雙歧杆菌的比例，降低大腸杆菌、消化鏈球菌和產毒艱難梭菌的比例，為寶寶構建更健康的腸道微生態環境。 阻斷病原體黏附，降低感染發生風險。HMO具有與病原體表麵寡糖相似的特殊分子結構，能夠扮演“誘餌”角色，搶先與病原體結合，阻止它們附著於腸黏膜，從而減少感染機會。多項研究指出，HMO有助於降低嬰幼兒腸道和呼吸道感染風險。[2-5] 促進免疫細胞活性，加速係統成熟。HMO經菌群代謝生成的短鏈脂肪酸，能為巨噬細胞、B細胞等關鍵免疫細胞供能，增強腸道屏障功能，[6]推動免疫係統發育成熟，係統提升寶寶的抗病能力。 此外，HMO除了在免疫構建上發揮著重要的支持作用外，其在吸收力提升及神經係統發育等方麵的作用也逐漸被學術界認可。 隨著HMO核心功效的不斷發掘與驗證，這一成分將加速奶粉消費市場的認知迭代，助力其從“可選添加”邁向“必需配置”。 隨著HMO科學認知的不斷深化，消費市場對HMO奶粉的關注熱度也在不斷攀升。 據社媒平台數據，2025年以來，HMO奶粉、免疫營養等關鍵詞在社交平台上的搜索量逐漸提升，HMO相關視頻播放量達7491萬次，而在小紅書平台上，關於#HMO奶粉的線億次；在知乎、百家號等知識型平台，如何挑選HMO奶粉，HMO奶粉品牌推薦成為高熱話題。 分析這些討論不難發現，新世代父母對HMO奶粉的認知已從基礎的“是什麽”、“怎麽樣”轉向“怎麽選”的精細化決策階段。 在此背景下，跨境HMO奶粉品牌憑借品質、科研、配方等強項，在中國母嬰消費者中建立認知，引領HMO奶粉高端市場。而這背後離不開三大核心維度的支撐。 其一，入局時間早，產業根基深厚。跨境HMO奶粉品牌的優勢本質上是品牌在奶粉領域百年的積累與沉澱。一方麵，跨境HMO奶粉品牌很早就構建起從奶源到生產再到銷售的全鏈路布局，牢築供應鏈保障基石；另一方麵，在HMO研究尚處早期階段，部分跨境奶粉品牌就已重倉科研，高築HMO配方專利競爭壁壘。以惠氏啟賦為例，自1988年發表HMO開創性論文起，它已在全球布局超百項HMO核心專利（中國占61項），實現從提取、配方到功效驗證的全鏈條覆蓋。
其二，監管政策更成熟，可添加HMO種類更豐富。諸多跨境奶粉品牌已將HMO作為獨立配料添加，並在包裝上明確標注其種類與含量，透明度更高。比如a2紫曜主打的“96倍乳黃金”配方中就添加了6種HMO及自護益生元GOS及240億活性益生菌，和珍稀a2源乳組成自護黃金三角。其中不僅添加了與源乳中相應成分相似的2FL、3SL、6SL三種HMO，還把母乳中含量較高的核心HMO 2FL的含量提升至85.3mg/100ml，精準滿足了寶寶在斷奶或混合喂養階段對延續母源自護力的營養需求。
惠氏啟賦推出的啟賦未來10HMO，則憑借全球領先的10種HMO複配組合，首次實現模擬80%母源活性功能，優化配方的免疫支持與腸道健康效果。該產品不僅添加了目前全球種類和含量最多的HMO，還搭配了可高效利用HMO的益生菌antis、富含500多種活性成分的黃金乳脂球膜及專利MOS（專利號 ZL7.9，發明專利）成分，實證可在90天內激發200%免疫球蛋白生成，係統性提升寶寶自護力。作為惠氏110年母乳研究與37年HMO科研的集大成者，該配方在中國市場曆經8年實證與4代升級，能有效應對嬰幼兒腸胃不適、免疫力構建等核心喂養痛點。
其三，跨境渠道賦能品牌增長。作為品牌全球化布局的重要陣地，天貓國際憑借精準的人群觸達、專業的內容生態與穩定的跨境供應鏈，持續為新品首發及品牌成長提供支持。在HMO奶粉賽道，天貓國際從市場教育、精準溝通到履約保障的全鏈路支持，成為跨境奶粉品牌實現聲量與銷量雙增長的關鍵助力。 惠氏啟賦表示：“選擇在天貓國際進行產品首發，看中的是天貓國際所聚集的中國最具品質消費力、最具成分認知的專業育兒人群。”“在營銷賦能上，天貓國際不僅能精準鏈接目標用戶，還會聯合母嬰超會養服務平台進行知識科普，將複雜的配方科技轉化為家長關心的實際育兒痛點，極大降低消費者認知門檻。”啟賦進一步補充道。 本次品類營銷活動，天貓國際母嬰通過打造《全球HMO小宇宙漫遊指南》等內容IP，將複雜的HMO知識“翻譯”成消費者能懂的語言，讓用戶在天貓國際購買HMO奶粉更簡單。
天貓國際成熟的跨境供應鏈體係也為跨境奶粉品牌提供確定性保障。“天貓國際的跨境供應鏈保障a2紫曜從新西蘭原廠直達中國消費者手中的全程可追溯，真正做到原裝原罐、效期新鮮、正品保障。”提及將天貓國際作為跨境電商首選平台時，a2表示。 站在從小眾品類走向趨勢品類的拐點，跨境HMO奶粉品牌麵臨的已不僅是“有無HMO”之爭，更是如何以更精準的配方創新、更透明的成分表達、更貼近喂養場景的服務體驗回應新一代父母優選的高維需求。 縱觀當下跨境HMO奶粉市場，能先行立足並取得長久發展的品牌都有三大共性。 從“單一成分”邁向“複配協同”，以全麵營養重構HMO奶粉天花板。隨著科學研究的深入和品牌教育的持續，超過73%的受訪消費者已關注到HMO成分，品牌僅靠添加單一HMO成分難以形成差異化競爭力，對此，頭部跨境品牌正通過多重HMO複配，實現營養的協同增效。 以Friso港版美素佳兒為例，其全新升級港版金裝係列率先提出的“五強聯手”理念，不僅添加6種HMO母乳低聚糖結構、超百種GOS益生元結構及HN019益生菌助力寶寶肚肚微生態菌群平衡，更創新添加MLC易吸收乳脂與天然NOVAS易消化蛋白，從消化、吸收、防護等角度共同作用，養出寶寶“黃金”肚。
奶源+含量雙重內卷，多維拉升HMO奶粉含金量。除配方精研外，越來越多頭部品牌也將競爭焦點對準稀缺奶源與關鍵成分添加量的硬核比拚上。在成分含量這一維度上，美讚臣的表現尤為突出，其明星產品美讚臣港版藍臻3段主打“37倍初乳精粹”，配方中延續初乳中含量最高的乳鐵蛋白革新添加了2-FL HMO母乳低聚糖，還科學配比了乳鐵蛋白、乳脂球膜等關鍵免疫成分，延續初乳級保護力。 立足奶源來看，a2紫曜堅持100%源自新西蘭珍貴A2型基因奶牛，借助專業DNA檢測技術精準篩選奶源，確保奶粉中僅含親和易吸收的A2型蛋白質；貝拉米則圍繞“有機+A2蛋白”珍稀奶源，為關注更高奶粉品質的母嬰家庭提供更多選擇。
功效聚焦與場景細分，打造“精準營養”解決方案。科學育兒浪潮下，寶寶吃穿用度呈現科學分齡分段趨勢，同時針對多元化場景、個性化訴求，消費者追求更加專屬完善的育兒解決方案。在采訪中，六大跨境奶粉品牌對此趨勢均有提及，其中最為凸顯的即是從寶寶不同體質出發，研發專業定製化產品。比如貝拉米圍繞敏寶上岸場景，主打以有機A2蛋白、菌元雙益Di-GeniX原生OPO和原生HMO為主的核心優勢，致力於以抵禦紅點點侵擾 、親和肚肚消化吸收等方麵作為產品的開發方向，以營養護航敏寶健康成長。 HeroBaby（簡稱：Hero）則圍繞“提升自護力+促進吸收”雙重需求，構建出“HMO+Probiotic益生菌+MFGM乳磷脂”的生態配方，為換季易感冒或消化力偏弱的寶寶提供保護力。
認知教育不止於線上。為進一步推動HMO知識的大眾化、場景化傳播，天貓國際母嬰超會養於杭州西溪天街打造「HMO星球科學補給站」線下快閃活動，以“探索HMO奧秘之旅”為主題，構建了一個集科普、體驗、互動與信任建立於一體的沉浸式親子空間。 線下活動結合天貓國際“HMO看全球”線上營銷，聚焦在HMO品類科普、品牌選擇及趨勢機會上，通過多觸點、多形態、多場景的溝通方式，搭建起連接全球HMO科研與中國家庭需求的橋梁，並攜手眾多HMO跨境奶粉品牌為中國寶寶帶來更科學的免疫營養解決方案，助力新一代父母實現更科學、理性的喂養決策的同時，持續引領HMO奶粉品類升級。
HMO奶粉已逐步跨越概念普及，走向以科研深度、上遊供應鏈穩定與精準營養研發為驅動的高質量發展周期，這一進階背後，比拚的不僅僅是配方的精進與奶源的角逐，更是跨境奶粉品牌以科學精神和前瞻用戶洞察重構營養解決方案的價值競賽。 在這一進程中，天貓國際作為連接全球HMO奶粉品牌的重要渠道，始終以平台之力助推品類規範發展與認知升級。 [1].李在玲,張婷,陳同辛,武慶斌,黃誌華,盛曉陽.腸道微生態與嬰幼兒免疫[J].臨床兒科雜誌,2020,38(11) [6]. 楊心怡,董佳敏,莫錦靈,蔣敬庭,張雯婷.人乳寡糖對嬰幼兒免疫係統發育和穩態的影響研究進展[J].中華實用兒科臨床雜誌,2024,39(12):951-956 第92屆中國國際醫療器械博覽會（CMEF）於9月26-29日在廣州廣交會展館盛大開幕。作為全球醫療科技盛會，適途將攜智慧出行創新解決方案亮相，為行業夥伴展示未來出行科技的最新成果。智慧出行養老解決方案適途深耕智慧養老領域，積極響應國家加快推動機器人賦能智慧養老發展的政策指引，專注於為康養機構、醫療機... 一紙批文，激活了千億奶粉市場的創新引擎。自2023年國家衛健委正式批準兩款HMO（母乳低聚糖）：2’-岩藻糖基乳糖（2’FL）與乳糖-N-新四糖（LNnT）作為食品營養強化劑使用以來，曾局限於科研領域的HMO迅速從實驗室走向市場前沿，成為嬰幼兒配方奶粉的熱門成分。然而，熱潮之下是“高聲量、低懂量”的... 溫氏食材WKACN國際拳王爭霸賽10月1日晚19:30雲浮市新興縣喜來登酒店二樓宴會廳邀你見證拳王榮耀時刻！國慶假期不想人擠人？不如來一場熱血沸騰的拳擊盛宴！2025年10月1日晚19:30，溫氏食材WKACN國際拳王爭霸賽將在雲浮市新興縣喜來登酒店二樓宴會廳震撼開打，這是新興縣首次迎來國際級拳擊賽... 她是熒幕上靈動聰慧的晴川，也是要把日子過出花兒來的寧繡繡；她是時尚鏡頭前定義熱度的潮流標杆，也是真人秀裏以高情商化解爭議的“冪姐”。她是不被定義的楊冪。這份“不被定義”的特質，與國民服飾品牌小野和子的成長路徑不謀而合。品牌憑借對“光腿神器”等單品的技術深耕，不僅連續三年銷量領跑，更以全國中高端連褲襪... 近日，長沙國際會展中心W3館主舞台，第十屆中國國際食品餐飲博覽會迎來曆史性時刻——東方食養鮮醬“挑嘴獸”正式發布劃時代產品“鮮鬆茸大顆粒牛肉醬”。在“自律搭子，一減一加”的宣言中，一瓶融合“97%野生基因鬆茸”、“冷榨亞麻籽油”與“草飼和牛”的東方食養醬料，宣告健康食品從“低油低脂”邁向“超級食物”... 2025年9月22日，由河南省連鎖經營協會指導，河南省連鎖經營協會數轉專委會、南陽市餐飲與住宿行業協會與上海睿食拓科技有限公司（以下簡稱“睿食拓”）等聯合主辦的“睿見・未來——AI‘食’代下，餐飲合規經營之道” 餐飲實戰沙龍（南陽站），在南陽喜苑・國際飯店成功舉行。本次沙龍匯聚行業協會代表、餐飲企業... 9月23日，由GLSail遊戲帆主辦的《伊米爾傳奇》主創見麵會在成都舉行。作為受邀嘉賓，《伊米爾傳奇》法人代表、製作人石勳（석훈）與主策劃金成熙（김성희）亮相現場，向到場的行業嘉賓、媒體及合作夥伴代表介紹了遊戲的核心玩法、特色係統，以及在經濟係統等方麵的創新實踐。由娛美德研發的《伊米爾傳奇》於今年2... 18 年前，當社會用別樣的標簽定義特需兒童時，姚秋武還沒想過，自己會成為打破偏見、守護這群孩子的 “築路人”。那時的他，正因家中兩位特殊親人的處境而奔波 —— 一位患有腦癱，一位患有自閉症。最初，他隻是想為家人尋找 “好好活下去” 的可能，卻在陪著他們接受專業幹預的過程中，看到了科學康複的力量，也從... 新生軍訓，是錘煉意誌、強化紀律、凝聚集體、築牢國防觀念的“青春第一課”。西區街道武裝部聯合退役軍人服務中心組織32名優秀基幹民兵教官走進煙洲中學，為2025級高一新生帶來了一場為期七天的國防教育淬煉。23日下午，匯演儀式隆重舉行，同學們用整齊的步伐、昂揚的口號展示了他們的成長與蛻變，為這段迷彩時光畫... 在當前零售行業的大變革浪潮中，線上電商衝擊與線下競爭加劇雙重壓力之下，實體零售企業的發展麵臨諸多挑戰。2024年11月，商務部等7部門發布的《零售業創新提升工程實施方案》中提出，要推動現代商貿流通體係建設，期望通過完善供應鏈、提升物流效率等舉措，助力行業轉型升級。在此背景下，家家悅集團以其前瞻性的物... 在美聯儲降息預期與市場波動中審視資產安全 XBIT Wallet 成熱錢包智慧之選 台達以“AI賦新 GI永續”為主題亮相2025中國工博會 引領智造變革，共創永續未來 專為內容創作、AI應用打造的存儲設備來了！閃迪媒體分享會展示新款SN5100 SSD 潤和軟件AI量子點微生物檢測平台構築數智防控生態 助力公共衛生安全邁向分鍾級檢測新時代 官宣：粵港澳大灣區（廣州）智慧交通產業博覽會重磅升級為粵港澳大灣區智慧交通科技創新大會暨成果展！ 獻禮國慶！溫氏食材WKACN國際拳王爭霸賽10月1日空降新興，直播+觀賽攻略全收好！ |
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