當前，沉浸式演藝已成為文旅融合發展的新引擎和文化傳承創新的突破口。從西安大唐不夜城的盛唐氣象到長沙橘子洲頭的紅色青春劇場，中國文旅產業正經曆以文化場景重構和消費體驗升級為核心的深刻變革。2024年12月，海南在儋州東坡書院推出全國首個宋韻書院沉浸式文旅演出《男神東坡》，引發觀看熱潮，為創新沉浸式消費場景提供了借鑒。

　　當前，海南一些地方的文旅產業麵臨著同質化、體驗淺層化、客群單一等問題，製約著高質量發展。數據顯示，海南沿海市縣文旅項目中，沙灘娛樂、海鮮餐飲等傳統業態占比較高，遊客行程多集中在三亞、海口等熱門城市，東西線文化資源豐富的區域長期處於“遊客窪地”。海南擁有東坡文化、黎苗文化、海洋文化等多元文化資源，但部分景區仍停留在“走馬觀花”的觀光模式，數字技術應用滯後，文化表達形式陳舊，例如，有些景區裏東坡文化被簡化為雕像打卡與“東坡肉”美食套餐，還有些景區體驗黎苗文化就是竹竿舞表演，遊客難以通過這些簡單的項目深度體驗海南文化，豐富的文化資源未能很好地轉化為消費動能。

　　《男神東坡》是沉浸式演藝在海南的積極嚐試。在文化解碼上，其以東坡居儋三年曆史為脈絡，通過載酒堂講學、勸耕園農耕等場景，將詩詞典籍中的東坡精神轉化為可參與的立體體驗；在現代表達上，采用“古今混搭”藝術語言，韻紗幔中的箜篌與電音古箏共鳴，“男神樂隊”將東坡詩詞改編為RAP唱段，使其一躍成為契合Z世代審美的“頂流男神”，吸引了大量年輕觀眾沉浸式體驗東坡文化；在技術應用上，打破鏡框式舞台限製，利用書院實景空間，通過全息投影、數字交互等技術構建時空折疊的敘事場域，讓觀眾在移步換景間親曆宋代生活儀式，實現“人在戲中、戲呈路上”的沉浸體驗，讓“我本儋耳人”的情懷變得可觸可感。

　　《男神東坡》是文旅融合運營模式在海南的深度探索。引入社會資本參與投資運營，以《男神東坡》作為主IP，儋州逐步串聯“一劇一會一宴一線”文旅生態，“一會”即東坡文化城市交流會，“一宴”是以東坡羹為特色的家宴，“一線”是串聯桄榔庵、東坡井等遺存的旅遊線路，推動文化消費從門票經濟升級為綜合體驗經濟，實現從“單次觀演”到“文旅綜合體”的跨越。同時，劇組定期下鄉和進校園公益演出，吸納儋州調聲非遺傳承人、本地學子參與，使文旅演藝成為在地文化共建共享平台。其打造的沉浸式研學產品成為海南中小學研學“爆款”，獲得好評。

　　這些創新實踐不僅帶來了顯著的經濟效益，也為文旅演藝提供了經驗借鑒。儋州東坡文化旅遊區遊客平均停留時間從1.2小時延長至3.5小時，周邊民宿入住率提升27%，生動印證了沉浸式體驗對消費鏈條的拉伸作用。很多外地遊客看過後表示，“演出賦予了海南獨特的東坡文化話語權”，《男神東坡》沉浸式演藝正在成為海南旅遊消費新名片。

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　　文旅演藝為的是讓遊客“因為一場戲，記住一座城”。儋州有東坡書院、桄榔庵等曆史遺跡，過去遊客常“打卡拍照就走”，《男神東坡》沉浸式演藝讓遊客在書院停留2小時以上，深度感受儋州作為“東坡精神地標”的獨特性。數據顯示，看過演出的遊客中，60％會主動延長在儋州的行程，參觀東坡井、購買“男神東坡”係列文創產品。正如杭州有《宋城千古情》、西安有《長恨歌》，《男神東坡》沉浸式演藝成為儋州的名片，讓東坡文化從學術圈走向大眾視野。

　　《男神東坡》通過沉浸式演藝打破文化體驗壁壘，構建“資源—體驗—產業”的價值轉化鏈條，為海南文旅融合發展提供了極具借鑒意義的“活化”樣本。要推動海南文旅實現全域升級，需在此基礎上，從場景拓展、技術賦能、產業融合三個核心維度深化創新實踐。

　　聯動全島構建多層次體驗場景。可推動核心景區深度開發，進一步豐富東坡文化沉浸式旅遊項目，延伸東坡書院、載酒堂等景點的文化內涵，開發東坡美食體驗館、蘇軾詩詞互動牆等新業態，讓遊客全方位感受東坡文化的魅力。利用環島旅遊公路的交通優勢，在沿線重要節點建設東坡文化主題驛站，提供東坡詩詞誦讀、蘇軾故事講解等文化服務，將交通線路轉化為文化傳播帶。整合海口、澄邁、昌江等地的東坡文化資源，推出跨區域的東坡文化體驗線路，如“東坡海南行”精品旅遊線路，組織遊客參觀東坡在海南的足跡，深入了解東坡文化的傳播與影響。

　　科技賦能，實現東坡文化傳播的多維表達。前沿技術為文化活化提供了全新可能。可開發基於增強現實（AR）和虛擬現實（VR）的東坡文化體驗項目，讓遊客通過佩戴設備即可在現實場景中看到蘇軾的虛擬形象，聆聽其詩詞歌賦，感受穿越時空的文化震撼。利用3D建模、高清影像等技術建設數字博物館，將東坡的文物、書法、繪畫等珍貴資料進行數字化展示，讓遊客通過網絡即可隨時隨地領略東坡文化的博大精深。同時，還可開發東坡文化互動小程序，遊客可以通過掃描景點二維碼獲取東坡生平介紹、詩詞賞析等文化信息，也可通過小程序參與東坡文化知識競賽、詩詞創作等互動活動，增強參與感與趣味性。

　　建立產業深度融合的可持續生態。沉浸式演藝的可持續發展，需要依賴跨產業聯動的生態體係構建。可與教育部門合作，將東坡文化融入中小學課程體係，開發東坡文化研學旅行產品，讓學生在旅行中學習東坡文化，感受傳統文化的魅力。鼓勵文創企業開發東坡文化主題的文創產品，如東坡詩詞筆記本、蘇軾畫像冰箱貼等，將文化元素融入日常生活，提升文化傳播力。舉辦東坡文化主題的馬拉鬆、騎行等活動，將體育賽事與文化體驗相結合，吸引更多體育愛好者參與東坡文化的傳播與推廣。

　　《男神東坡》沉浸式演藝的實踐表明：文旅融合的深化發展，核心在於文化基因的當代表達與消費場景的情感共鳴。海南以東坡文化為媒介，通過一場演出激活曆史遺產、帶動產業升級、重塑區域格局，為推進“以文促旅”提供了經驗借鑒。

　　在海南自貿港建設的大背景下，文旅產業的深度融合正成為推動海南經濟發展的新引擎。通過構建全域沉浸式東坡文化體驗體係，科技賦能文化表達，以及跨產業的深度融合，海南文旅產業必將迎來更加美好的明天。

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