宣布推出“短劇場”和“微劇場”，正式入局微短劇，對外界釋放出尋找新的業務增長曲線的信號。一年後，在今年9月25日舉行的悅享會上，據

　　不過，與一年前相比，在愛奇藝的新業務曲線上，主角又多了幾位：即將開幕的線下樂園以及近幾年熱度不減的AI。

　　《中國經營報》記者了解到，這已不是愛奇藝在過去一年中首次對外釋放布局線下、投入AI、發力微短劇的信號。不過，每一次的對外公布信息，都有著新的亮點或進展。從中也可窺見愛奇藝未來的戰略新方向：長劇、綜藝、電影等仍是內容基本盤，但版圖已不再局限於此；會員訂閱、廣告仍是重要收入來源；但對IP的價值開發，已被視為未來的重要業務支柱之一。

　　對於當前的愛奇藝乃至所有的長視頻平台而言，會員增長麵臨天花板、微短劇衝擊傳統長劇、內容爆款存在極大不確定性。可以說，愛奇藝的戰略調整乃至轉型已勢在必行，而通過這一年來愛奇藝的數次表態，也能看出其構想的未來商業藍圖。

　　在去年此刻，龔宇用大量篇幅描述了“長短之變”，宣布“不會像微短劇行業現有的做法一樣將90%的收入用於投流，而是計劃與優秀創作團隊合作，將超過70%的收入給到製作方”。

　　在後來的業務落地時，愛奇藝將微短劇進一步細分為短劇和微劇。據愛奇藝首席內容官王曉暉介紹，微劇場是每集5分鍾以內、以豎屏為主，短劇場是每集5—20分鍾、以橫屏為主。

　　“播出模式都是會員專享，每周都會上線。微劇場對女頻、男頻、‘銀發’高度關注，因為它可以占據大量碎片時間；短劇場跟長劇的類型相通，小黄片在线免费观看需要在這裏尋找到，怎樣在5—20分鍾內講好一個故事，不同於過去長劇講故事的敘述方式，這是一個破解的難點。”王曉暉說。

　　在之後的一年裏，微劇漸漸脫穎而出。到今年2月，龔宇表示：“微劇業務實現階段性突破，小黄片在线免费观看已完成產品改造和用戶體驗優化，將內容規模擴充至超萬部，並優化了廣告投放係統，以便更高效地利用微劇流量的增長來提升變現能力”，“盡管仍在發展初期，微劇在增加廣告庫存和提升廣告收入上顯現出巨大潛力。微劇將成為愛奇藝2025年持續增長的雙引擎之一。”

　　具體來看，由於整個微短劇行業在過去一年多的時間裏，商業模式從付費模式轉向免費與會員模式，這也就讓微短劇逐漸回歸到內容創作的本質上，不再以簡單粗暴的爽點堆砌來吸引用戶付費。

　　而愛奇藝的微劇敘事節奏和結構，聚焦單一核心衝突，避免多線並行，導致信息過窄。以秒級節奏進行控製，可以用一個具有強衝突的畫麵或者一句台詞交代事情的經過，引起觀眾的關注。先快速交代背景，集中爆發衝突，最後結尾給予留白，或者是反轉。人物關係網也做了大量簡化，通過台詞、外形、道具、動作，快速建立起劇中人物的性格特征。

　　在精品化的趨勢下，製作投入也在增加，拍攝周期從過去的14天延長到20天甚至30天，各項成本都在增加。

　　龔宇此番表示：“一年以來，小黄片在线免费观看在長視頻內容上義無反顧地持續加大投入，努力做出更多更好的影視作品；微劇初步實現目標，作為劇影漫綜之外的一個新品類，豎屏微劇的占有率和增長速度不可忽視，同時通過第一窗口期會員觀看、第二窗口期免費的商業模式，在商業上讓豎屏微劇更健康，工業化程度更高、資金占有的時間更短，整個製作過程更標準化。簡單講，未來小黄片在线免费观看還將繼續穩步加大投入，讓內容領域獲得更多的資金跟人力資源，把作品做得更多更好。”

　　而愛奇藝對微短劇的大力投入，一度讓外界產生了將向微短劇轉型的猜測。於是在今年5月，龔宇公開回應稱，愛奇藝並沒有長劇、綜藝等傳統內容，隻是新增了微劇和短劇兩大內容品類。

　　在此次的悅享會上，龔宇未對“長短之變”著墨太多，僅表示：“長的方麵，並不同意傳統影視落後的說法，傳統有時候生命力更強”，“不管同業或者別人怎麽想怎麽看，愛奇藝的策略是義無反顧地持續加大投入。”

　　不過，從財報數據來看，微短劇尚未給愛奇藝帶來充足的增長動力。Wind數據顯示，2024年第四季度，愛奇藝收入66.13億元，同比減少約14.2%；淨利潤-1.89億元，由盈轉虧。今年第一季度，收入為71.86億元，同比減少9.35%；淨利潤1.82億元，同比減少72.22%。今年第二季度，收入為66.28億元，同比減少10.91%；淨利潤為-1.34億元，同比轉虧。從具體業務來看，內容分銷和在線廣告業務的收入下滑較為明顯，分別同比下降12.94%和37.54%。

　　自2022年年末ChatGPT橫空出世以來，AI就一直被視作內容生產領域降本增效的利器。從2023年開始，無論是財報發布後的電話會議，還是每年的悅享會、世界大會，AI都是愛奇藝常常提及的話題。

　　據愛奇藝方麵介紹，從劇本拆解到虛擬拍攝，AI已經在愛奇藝的內容生產製作中深入開始應用。

　　“影視行業正在發生的顛覆性變化不隻於長短，更在AI。從2023年年初ChatGPT4發布不久，愛奇藝就在行業中率先引入和使用AI。最開始小黄片在线免费观看對AI 的應用主要集中在企業內部，用於在運營上‘提質增效’。例如，宣發海報幾乎全部實現AI參與，不僅能橫圖秒變豎圖，更能九遊娛樂官方入口短時間內批量產出海報；通過愛奇藝智能製作係統，顯著提升劇本評估、選角效率以及幫助廣告效果提高30%。從去年開始，小黄片在线免费观看將AI用在提供給消費者的服務中。今年4月的愛奇藝世界·大會上，小黄片在线免费观看發布了桃豆智能體和‘跳看’功能。”龔宇說，“現在每個月都有新的大模型在出現，但是幸好全世界還沒有一個大模型能取代人類，甚至是做到了方方麵麵都是最優秀的。這給後麵的人更多的想象力和機會。”

　　記者從愛奇藝方麵了解到，劇場將麵向全球征集內容創意和團隊，並為創作者提供技術支持及創作補貼。首批15分鍾以上、兼具藝術性和商業性的AI敘事影片計劃於2026年一季度正式上線。首批上線影片將全部出自“愛奇藝AI劇場”創作營。優中選優的30支創作團隊，會在7天的線屆奧斯卡最佳攝影獎得主鮑德熹的全程深度指導，最終脫穎而出的15支團隊將獲得製作補貼、技術支持，登陸AI劇場，並在上線後獲得平台提供的宣推及資源扶持。王曉暉提到：“入選作品的創作者也會參與會員費和廣告收入的淨利潤分成。觀眾可以看到好作品，小黄片在线免费观看也希望創作者能夠實現新的價值變現。”

　　“過去影視內容傳統分類是UGC（普通用戶生產內容）、PUGC（專業機構或專業人士生產內容）和PPC（專業製作內容）。當它們都加上AI之後，未來將會變成怎樣？”龔宇說，“就在這一兩個月，小黄片在线免费观看看到新出現的一些大語言模型已經克服了之前生成視頻時那些嚴重的缺陷。我想未來這個邊界會越來越不清楚，可能一個超級個體（智能體）在大語言模型的加持下，就會變得特別聰明、特別有藝術性。這個未來的超級個體可能在明天、明年或者後年會做出商業長片來，而且內容的藝術性、商業性可能跟專業的電影公司或者影視工作室沒有差別。AI顛覆長視頻、短視頻的時刻即將來臨。我判斷，如果特別樂觀可能今年年底前就會出現有人參與但是AI主導的商業長片，最晚後年也會出現。”

　　在過去一年中，愛奇藝對外越來越多地提及IP開發。實際上，國內影視公司長期在IP衍生的商業開發方麵較美國、日本等國處於落後的狀態。因此，當近幾年市場低迷時，IP衍生及相關業務開始被越來越多的人士關注到。

　　福建華策品牌定位谘詢創始人詹軍豪表示，此前國內影視公司IP運營收入低，主要有多方麵問題。其一，原創性不足。過度依賴成熟IP，急於獲得經濟效益和市場認可，導致市場上相似IP影片泛濫，原創影片稀缺，創新能力缺失。其二，忽視九遊娛樂官方入口文化含量。在“娛樂至上”思維下，IP影視作品過度追求感官刺激，缺乏文化承載，難以打造具有深度和內涵的優質IP。其三，IP運營模式單一。缺乏多元化拓展，未能將IP與不同產業領域深度融合、拓展應用場景，形成完整的產業鏈生態體係。

　　記者查詢資料時發現，早在去年第二季度的財報會上，愛奇藝就將線下IP體驗業務放到了重點闡述位置。

　　今年5月時，龔宇再次公開表示：“小黄片在线免费观看要養成大IP，延續商業價值。”彼時，愛奇藝對外透露，愛奇藝線下樂園項目已經立項了揚州、開封兩個城市。在今年的上海國際電影節期間，愛奇藝副總裁張航進一步描述了愛奇藝線下樂園的定位與內容。

　　張航這樣說道：“我個人覺得主題樂園是IP最終極的運營場地，因為你在主題樂園是以非常沉浸的狀態去體驗。在一個主題樂園裏麵進行互動，這會極大加強IP與觀眾的情感聯係。影視內容的創作有非常高的不確定性，每一個觀眾看完了劇集都會和劇中角色產生很強的情感連接，但是這部劇播完了以後，連接就斷掉了。在線下讓觀眾能夠持續保持甚至能夠更加增強這種情感連接，這樣會創造一個新的消費場，反過來還會讓這個IP的價值變得更好，為後續IP內容的線上開發積累一些勢能。”

　　張航還表示：“小黄片在线免费观看希望在視覺上給觀眾很強的衝擊力。除了將愛奇藝的影視IP在線下呈現出來，小黄片在线免费观看在開封和揚州樂園裏麵還有一些內容要和在地文化做一些結合。比如小黄片在线免费观看在揚州計劃做一個‘飛躍運河’的體驗項目，在開封小黄片在线免费观看就結合黃河、少林寺等相關文化元素。小黄片在线免费观看想通過技術把這些文化精神更好地麵向年輕人、全球呈現出來。”

　　“樂園業務是提供情緒價值的重要載體。區別於傳統樂園的占地大、投資大，愛奇藝要做的是小型化、強互動、快迭代的新型主題樂園。這種探索放眼全球也還沒有影視娛樂公司能做到。愛奇藝的抓手和15年前進軍影視業一樣，仍然是依靠科技創新，主要通過虛擬現實、人工智能等前沿技術，再結合傳統樂園聲光電、觸感體驗等，在更小的物理空間中為用戶提供同等甚至更為逼真、刺激的體驗。這將與現在全球已有的主題樂園形成錯位競爭。”龔宇對此表示，“在商業模式上，愛奇藝主要負責技術、內容、運營，合作方則以土地、設備等固定資產投資為主，雙方分享門票和餐飲、衍生品等二次消費帶來的收入。目前落地揚州、開封的愛奇藝樂園正在籌備中，力爭今年年底和明年開業。第三家樂園也已選址北京王府井喜悅購物中心。”

　　艾媒谘詢CEO張毅認為，當前越來越多年輕的消費群體傾向於到線下消費，尋找情感價值以及社交價值的共鳴。愛奇藝擁有很多IP資源，也擁有提供線下體驗式消費的潛力，但同時值得關注的風險包括，愛奇藝線下運營的經驗較迪士尼、康卡斯特等海外傳媒影視巨頭有所欠缺。此外，線下樂園的運營涉及的業務場景也更複雜，如何做好規劃、整合好資源真正把業務運轉起來，也麵臨挑戰。

　　從目前的情況來看，愛奇藝在自營IP商品及IP周邊上取得了一些成效。今年第二季度財報顯示，上半年，愛奇藝自營影視卡牌業務商品交易總額突破億元，《淮水竹亭》和《赴山海》卡牌銷售額創愛奇藝新高。此外，愛奇藝從去年開始布局線下VR劇場，目前已結合《風起洛陽》《唐朝詭事錄·西行》等劇集運營了60家門店，覆蓋全國30個城市。

　　如果愛奇藝的上述藍圖能夠實現，那麽未來將形成以長劇、綜藝、動漫、電影、微劇等品類組成的內容產品矩陣，兼顧長短與節奏快慢；此外，將新增線下樂園、卡牌、劇場等IP衍生業務，進一步挖掘影視IP的商業價值，並且讓公司業績不再依賴“賭”爆款；而AI則會成為一個變量，退可降本增效，進則能帶來全新的內容產品。