大運河是流淌著的活態文化遺產，其包含著中華優秀傳統文化的主要基因，又是南北地域的紐帶、古今文明的通道。媒介融合深入發展之下，傳統傳播方式已經不能滿足文化傳承與擴散的時代要求，利用媒介融合技術優勢和傳播特點，探尋大運河文化傳播革新之路，可以使千年運河文化衝破時空束縛，實現情感共振。

　　媒介融合最大優勢是打破單一傳播載體的局限，以多平台整合方式形成傳播合力。大運河文化傳播應該創建專業的融媒體矩陣，官方媒體與民間資源、傳統媒體與新興平台共同參與，保證內容能夠精準推送，並且得到廣泛傳播。

　　在平台搭建方麵，依托運河沿岸城市文化資源，聯合專業機構創建主題融媒體平台，采取雙中心或者多中心模式統籌傳播工作。整合網站、兩微一端等基礎傳播平台，同步布局短視頻、直播、音頻等新興平台賬號，建立一次生產、多端分發的內容傳播機製，保證不同受眾群體可以通過熟悉的媒介形式接觸到運河文化。打通各個平台的編輯後台，達成內容發布協同聯動的目的，提高傳播效率。

　　內容整合層麵，圍繞各個平台傳播特性來製定差異化傳播內容。針對文字類平台側重對運河曆史文化、工程技藝的深入剖析；圍繞短視頻平台打造輕量化、可視化的文化片段，比如運河民俗展示、遺址風貌的呈現等；對於直播平台舉行實景探訪、文化活動直播互動內容。運用多種媒介來傳播運河文化，使得其可以通過各種形態的媒介傳達給受眾。

　　跨界聯動屬於擴大傳播邊界的一種方式。可以推動城市黨媒集團同國際文化組織合作，利用國際平台傳播渠道將運河文化推向世界。調動運河沿線的各個地方媒體、中央媒體、網絡媒體等，形成跨區域傳播聯盟，一起策劃主題性活動來擴大運河文化傳播影響。世界運河曆史文化城市合作組織與揚州報業傳媒集團聯合成立的“大運河傳媒”，創建了以運河為主題的專門融媒體平台，以北京、揚州雙中心為依托，整合中英文官網、客戶端、多平台賬號，與各類媒體深度融合，策劃年度運河文化新聞評選活動，有效推動運河文化的國際化傳播。

　　數字技術是媒介融合的重要支撐，能夠推動運河文化從“靜態展示”向“動態體驗”轉變。

　　沉浸式體驗館選址在運河古街、遺址公園等核心地段，利用VR全感沉浸、三折幕投影等手段，把漕運鼎盛時期的場景還原出來。在體驗設計方麵，打破傳統旁觀者模式，將受眾變成曆史參與者，利用VR設備登上古代漕船，感受兩岸市井風貌，在虛擬祈福、漕運勞作等互動環節中，運用多感官來加深文化記憶。體驗館裏設有多樣的非遺展示、文創銷售等功能，實現了文化的傳播與消費體驗融為一體的目的。

　　數字文創開發要從發掘運河文化IP入手，把曆史元素和現代審美結合起來。用三維掃描、動畫製作技術將運河文物、曆史場景變成數字藏品、動畫短片、互動遊戲等產品。為青少年群體創建MG動畫社教課程，借助趣味的方式講述運河曆史，麵向大眾群體推出雲遊運河小程序，串聯沿線的文化節點，掃碼即可線上遊覽，語音講解、互動問答。

　　線上互動場景的打造可以依托社交媒體平台，利用直播、短視頻等形式來創建虛擬的文化空間。采用全息投影技術舉行線上運河文化藝術節，使受眾可以在異地欣賞運河主題文藝作品，或者開發AR換裝、虛擬打卡等線上互動功能，促使受眾分享自己的體驗，實現二次傳播。山東德州創建的“兩河潮生”VR沉浸式數字化體驗館，借助三折幕動態全景投影、VR全感體驗等技術，重現漕運碼頭繁華景象，設置虛擬導覽、數字孔明燈等互動環節，使受眾在沉浸式的體驗中感受運河文化，聯係研學活動和文創銷售，形成“文化IP+科技賦能+產業融合”的傳播生態。

　　媒介融合背景之下，文化傳播不是單向輸出，而是多元主體相互作用的過程。以受眾興趣點為起點，在短視頻平台、社交平台等媒介，開展具有特色的主題互動活動。發起運河主題短視頻征集活動，邀請受眾分享身邊的運河故事、運河風貌景觀，開展運河慢直播活動，在運河沿線選取具有代表性意義的節點進行長時間的實景直播，營造一種陪伴式的傳播氛圍，使受眾感受到運河的日常煙火氣息。聯合沿線城市文旅部門開展運河文化研學活動，使受眾在實地的文化遺址中感受文化魅力，並在網上分享自己研學的收獲來提高傳播的效果。

　　受眾內容共創能提高傳播的黏性。創建線上內容創作平台，邀請民眾加入運河文化產品的設計和製作環節之中，比如征集運河主題表情包以及文創設計方案等，對選取的優秀設計方案進行實體化轉變，並在全域範圍予以展示。針對文化愛好者群體而言，舉辦運河文化知識分享會、線上研討會等活動，促使大家交流研究成果，從而形成既專業又大眾的傳播內容。

　　跨區域文旅聯動有利於運河沿線城市資源整合，達到文化傳播與旅遊發展互相促進的目的。利用媒體平台聯合開發運河主題旅遊線路，將沿線的非遺體驗、遺址考察、民俗活動等各種資源整合在一起，編撰文旅指南、宣傳材料等一係列文旅產品。開展跨城市文化交流活動，舉辦運河文化節、非遺展演等，用多平台同步直播的方式擴大影響。經過大數據分析得到受眾需求，再向受眾推送個性化的文旅信息，提高傳媒內容消費轉化率。

　　媒介融合為大運河文化傳播帶來了新的發展機遇，創建專業化融媒體矩陣、依靠數字技術營造沉浸式體驗、加強跨平台互動傳播，是推進運河文化活態傳承的可行思路。這些思路是以受眾需求為導向，利用媒介融合技術優勢和傳播特點，使千年運河文化在新時代煥發生機，為中華優秀傳統文化的傳承與發展注入持久動力。利用多元媒體合力發揮力量，使更多的人去感受運河文化魅力，進而實現運河文化在當代社會更好地傳承和發展。

　　本文係2025年宿州學院博士科研啟動基金項目“新媒體環境下大運河安徽段文化研究及國際傳播”（項目編號：2025BSK034）階段性研究成果。九遊官網app