馬年春節將至，上海樂高樂園已身披節日紅妝，水鄉建築旁紅燈籠高掛，積木屋簷間精致窗花點綴，歡快的新春鼓點奏響，一場融合傳統韻味與樂高創意的新春慶典即將啟幕。

　　1月28日至3月3日，上海樂高樂園首個新春主題盛會——“大過年就要大快樂”歡樂上線，將為親子家庭打造年味與童趣兼具的春節專屬之旅。

　　步入上海樂高樂園，濃鬱的節日氣息撲麵而來。積木大街上，一座由超10萬塊樂高積木拚搭、高175厘米的“大財神”造型吸睛十足，成為遊客爭相打卡的網紅點位。正月初五，樂園將限定上演“迎財神”活動，為遊客送上開年紅包與好運祝福；新春限定IP角色“吉祥”“如意”也將隨機現身園區，與遊客趣味互動，傳遞新春納福的美好九遊娛樂官網期許。

　　這場新春盛會，既是一場視覺年味盛宴，更是傳統文化與沉浸體驗交融的節日大戲。新春慶典舞台上，互動歌舞劇《龍小驕尋福記》以童趣視角全新演繹“年獸傳說”，通過歌舞、互動與劇情演繹，將春節文化內涵娓娓道來，讓孩子們在玩樂中感知傳統節日的獨特魅力。百年老字號夏國璋龍獅團帶來的《獅醒春來》表演，將以莊重的“開園點睛”儀式開啟新春祥瑞篇章；正月初一至初三的金龍巡遊、正月初一至初七的醒獅表演輪番登場，為遊客送上步步高升、馬到成功的新春好彩頭。

　　樂園還邀請每一位遊客成為年味共創者。樂高廣場上，總高約3.98米的巨型鞭炮模型即將亮相，遊客可親手參與拚搭十餘米的積木鞭炮長龍，用創意“點燃”節節高升的新年祝福。奇趣積木城變身新春樂市集，寫福字、踢蹴鞠、玩拓印、掛心願卡等傳統年俗趣味開玩，讓家庭遊客在動手體驗中重拾記憶裏的濃濃年味。孩子們還能在主題市集與喜愛的IP角色見麵合影，參與“抓馬”遊戲收集拚圖，還能在互動中了解傳統文化小知識。

　　為了讓年味不僅看得見，更能帶回家，樂園主題商店推出了係列馬年限定“年貨”：奧利小龍換上喜慶新裝，展現龍馬精神；迎財爆竹、財神爺、駿馬宏圖等新春特色主題積木新品已提前上線；全新推出的“上海樂高樂園‘磚’屬紀念護照”集章本，為遊客珍藏每一份“磚”屬快樂提供專屬印記。園區內的主題餐廳也貼心準備了多款新春限定餐品，將年味融入美食，讓遊客在舌尖上也能感受到“大過年”的團圓氛圍。

　　此次新春主題活動，也是樂園本土化創新的集中體現。從舞龍舞獅到新春市集，從馬年互動遊戲到全家參與的積木共創，樂園正以沉浸式“中國年味體驗”為核心，讓傳統文化不再是博物館裏的展品，而是親子家庭觸手可及的歡樂記憶。

　　此前，樂園將中國傳統文化、海派特色與江南元素融入園區——全球首發的“悟空小俠”主題區以《西遊記》為靈感，通過角色互動和任務關卡設計，讓孩子在闖關中理解“勇氣”與“協作”；迷你天地複刻上海外灘等地標，融入人民廣場相親角、弄堂晾衣杆等市井細節，激發遊客集體記憶；原創木偶劇《花果山降魔》放棄高科技特效，保留木偶的“玩具感”，通過笨拙動作留出想象空間，讓傳統文化在親子互動中活起來，這些創意已在市場端獲得廣泛認可。

　　數據顯示，上海樂高樂園遊客中親子家庭占比高達80%，“祖孫三代同遊”漸成趨勢，充分印證了其對中國親子家庭情感需求的深刻洞察。通過樂高IP內涵的不斷豐富與季節性活動的創新，樂園首場“小怪獸大派對”主題活動的金卡用戶提前體驗名額在1分鍾內被搶空，“參加樂園特別的主題活動”成為遊客到訪的主要原因之一。超過3萬個孩子在樂園度過生日，反映了新一代家長對儀式感和“磚”屬記憶的強烈追求。

　　中國主題公園研究院院長林煥傑表示，通過“樂園+古鎮+鄉村”的聯動模式，上海樂高樂園與金山楓涇古鎮、花開海上生態園等周邊資源結合，推動遊客從“一日遊”向“過夜遊”轉化。國慶假期外省市遊客占比達19%，“樂滿冬日假期”主題活動更吸引國際遊客打卡，正逐步從區域性目的地邁向全國性親子旅遊標杆，未來還將吸引更多海外遊客。

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