文化和旅遊部最新數據顯示，今年一季度全國鄉村旅遊接待總人次7.07億，同比增長8.9%；總收入4120億元，同比增長5.6%。增勢背後，是農業、文化、旅遊深度融合帶來的變化。農文旅深度融合正成為連接“綠水青山”與“金山銀山”的重要轉化通道，為全麵推進鄉村振興戰略注入強勁發展動能。

　　多年來，我國農文旅融合發展呈現量質齊升態勢。我國目前已建成1597個國家級鄉村旅遊重點村鎮，超6萬個行政村開展鄉村旅遊經營活動；全國15個鄉村入選聯合國旅遊組織“最佳旅遊鄉村”，數量居全球首位。上海市建成休閑農業和鄉村旅遊點位874個，2024年接待遊客2532.46萬人次，實現營業收入29.31億元，形成桃花節、菜花節等特色IP；甘肅省的迭部紮尕那村，完整緊密、自給自足、半農半牧、優勢互補的農林牧複合係統，被聯合國糧農組織認定為全球重要農業文化遺產。

　　政策體係的持續完善為農文旅融合發展提供了堅實支撐。2024年中央一號文件明確提出，加快構建糧經飼統籌、農林牧漁並舉、產加銷貫通、農文旅融合的現代鄉村產業體係。今年中央一號文件明確要求，推進鄉村文化和旅遊深度融合，開展文化產業賦能鄉村振興試點。不過，一些問題依舊不容忽視：項目同質化導致約30%鄉村旅遊項目陷入“一次性消費”困境，專業運營人才短缺製約服務質量提升，土地、資金等要素保障不足，技術創新應用不充分，文化資源轉化深度不足，等等。為此，要從科技、文化、人才等方麵施策。

　　強化科技賦能，構建智慧融合新業態。深化“互聯網+文旅”融合，支持直播電商、VR雲遊等新業態。建設縣域農文旅大數據平台，整合生產、客流、消費數據，為項目規劃、營銷推廣提供決策支持。通過智能化改造，將傳統農耕資源轉化為可感知、可交互的數字資產，實現“農田變課堂、農房變展廳、農品變潮品”的價值躍升。

　　深耕文化IP，培育特色融合品牌。通過文化解碼、場景再造、價值共生，使每個鄉村都能找到“精神坐標”。可借鑒瀘溪縣“以水興旅”戰略，以村舟為媒將非遺展演與體育賽事融合，吸引線萬人次，帶動餐飲、住宿、文創等消費1.7億元。實施“一村一韻”培育計劃，以差異化激活全域資源，如甘肅省“十四五”期間建設了30個鄉村旅遊示範縣、300個文旅振興鄉村樣板村，培育530個鄉村旅遊合作社，形成元古堆村“七大產業聯動”、毛寺村“黃土窯洞民宿”等特色模式。推動非遺活態傳承，支持繡娘、匠人開發在地化文創產品，實現“讓文化可體驗、讓技藝可增收”。九遊娛樂九遊娛樂