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　　當前，“它經濟”持續升溫，折射出公眾日益增長的養寵需求。《2025年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，2024年以來中國寵物市場呈現穩中向好的發展態勢，城鎮犬貓消費市場規模突破3000億元。如何解碼

　　張伊娜：首先，社會結構與生活方式的改變促使人們對寵物依賴加深。結婚率下降、獨居人口增加，對許多人來說，寵物成為他們重要的情感陪伴對象，為單調的生活增添溫暖與樂趣，這種情感剛需使得他們願意為寵物投入大量金錢，從優質的寵物食品、舒適的居住環境到各類寵物玩具等，隻為給寵物更好的生活，也滿足自身情感需求。

　　其次，寵物消費也體現出“悅己經濟”與“身份表達”的雙重屬性。主人通過為寵物購買設計感服飾、定製化服務或拍攝寫真，實則是在進行自我情感價值和審美偏好的對外傳遞。社交媒體進一步放大了這一現象。

　　因此，對更多的年輕人而言，寵物的“情感價值”已具象化為“可度量、可增值的情感資產”。寵物不再僅僅是陪伴者，更是主人“文化品味與社交身份”的符號載體。養寵行為本身成為一種情感文化資本，主人通過為寵物購置高端食品、定製化服務，如寵物SPA、行為訓練等，實現“情感資本的物質化表達”。在社交媒體上“曬寵物”，憑借寵物獨特的 “人設”，構建個人社交形象，吸引同圈層群體關注，進而將情感資本轉化為社會資本，形成情感投入到社交資本積累再到消費意願提升的閉環。

　　曹禕遐：崛起首要的驅動力源於其提供的情感價值。動物伴侶，尤其是貓狗等，憑借其“萌”與“可愛”的特質，天然具有激發人類嗬護欲與愉悅感的能力。對於身處快節奏、高壓社會環境中的年輕人而言，寵物提供的無條件的陪伴與忠誠，已成為一種重要的情感寄托與心理慰藉，甚至被視為“情感剛需”，寵物在家庭中的地位得到本質性提升。當寵物的角色從“動物夥伴”轉變為“家人”，消費邏輯也隨之發生根本性躍遷。這種情感定位直接引發了消費升級，消費者願意為寵物的健康、快樂和生活品質投入更多預算，追求更安全、更營養、更健康、更具互動性的產品和服務，如為寵物購置服飾、寢具、玩具，乃至為其安排專業攝影、美容護理、高端定製零食等提升生活品質的服務。這類消費行為，本質上是消費者為獲取和維係這份獨特的情感陪伴價值而支付溢價。

　　除傳統的貓狗外，消費者需求也從萌、可愛向醜、萌、賤、怪的多樣化趨勢演變。越來越多的年輕人選擇飼養寄居蟹、守宮、蛇、昆蟲等非傳統類目寵物。這不僅是出於獵奇心理，更深層次地反映了年輕消費群體強烈的個性化表達與身份認同需求。這種多元化需求直接催生了眾多細分市場，例如為爬寵定製的恒溫飼養箱、為節肢動物特製的營養基質與棲息環境、為鳥類設計的豐容玩具等小眾品類消費持續增長。“它經濟”精準地滿足了現代人，尤其是年輕一代對情感慰藉、個性表達和高質量陪伴的深層需求。寵物提供的“萌”“可愛”等情感價值，以及飼養多樣化寵物帶來的獨特體驗，共同構成了強大的消費動能，驅動市場持續擴容和升級。

　　主持人：近年來，與文旅、餐飲等行業的聯動也愈發緊密。帶貓咪看人文大展、帶狗狗喝“爪布奇諾”……已成為城市生活裏一道道亮眼的風景。寵物經濟將如何催生“長尾市場”，激發消費新動能？

　　張伊娜：所謂“長尾市場”，是指在主流需求之外，大量細分、小眾的需求通過平台化和場景延伸得以滿足，共同構成規模可觀的經濟形態。寵物經濟正是典型代表。例如，上海博物館推出的“奇喵夜”活動，不僅拓展了文化消費的受眾邊界，也創造了“人寵共娛”的新場景。同樣，越來越多咖啡館、餐廳打出“寵物友好”標簽，提供寵物專屬菜單、休息區及社交活動，實質是將寵物作為新的消費決策單元納入商業邏輯。

　　這類跨界聯動之所以能成功，是因為精準捕捉到當代消費者對“陪伴即體驗”的需求。寵物經濟正在重構“家庭單位”的消費定義。不再局限於“為人服務”，而是擴展至“為家庭的每一個成員服務”，這一轉變極大拓展了市場邊界與服務創新空間，成為提振整體消費的新引擎。主人希望與寵物共同參與生活儀式，無論是逛街、旅行還是用餐，寵物的在場提升了消費者的停留時間和情感滿意度，進而提高了複購率和品牌忠誠度。

　　曹禕遐：寵物經濟的持續擴張，正在從基礎的商品消費向更深層的服務體驗和情感鏈接延伸，它精準地捕捉並放大了現代生活中的“陪伴”價值，將“孤獨經濟”背景下的個體情感需求，轉化為一係列創新業態和跨行業融合的動力。從傳統消費模式向體驗式、互動性服務消費拓展，能夠為消費者提供大於情緒成本的情緒價值，獲得正向的情緒收益，這是驅動消費者願意為寵物購買各類服務、追求更高互動質量的根本原因。此外，技術賦能進一步放大了這種個性化可能，如智能寵物設備品牌小佩針對寵物飲食、清潔、健康監測等多場景需求推出各類產品，這些創新將需求顆粒度不斷細化，使“長尾”變得更長、更豐富。

　　寵物經濟也通過產業的融合創造複合價值。寵物友好主題酒店、人寵共享套餐、寵物保險、寵物托運服務等產品通過提升人寵互動的質量，將簡單的“攜帶”變為高質量的“共度時光”，極大提升了消費的附加值和情緒收益。與此同時，國產寵物品牌乘風而上，在研發、營銷、渠道等方麵的優勢逐漸凸顯，並迅速占領細分市場，從智能用品到功能性食品，供給端的繁榮也進一步刺激了消費意願的釋放。

　　寵物經濟催生的長尾市場和新消費賽道，本質是一場由情感需求驅動、以提升情緒收益為目標、通過技術賦能和產業融合來實現的供給側革命。它不再局限於喂養，而是圍繞“如何更好地共同生活”展開，從而激發了從產品到服務、從基礎到高端的全鏈條創新，為消費市場帶來了持續且多元的增長動力。

　　主持人：隨著寵物數量持續增長，如何平衡養寵自由與公共秩序也考驗著城市治理的智慧。近年來，上海、廣州、深圳等多地探索“寵物友好型城市”建設，持續推出多項政策。上海如何進一步提升養寵管理精細化水平，共建人寵和諧的“寵物友好”生態？

　　張伊娜：能否實現對寵物的科學管理、友好善待，已成為衡量城市治理水平和人文溫度的重要指標。上海作為超大城市，早在多年前就開始探索“寵物友好型城市”建設，並通過多項政策與設施優化提升人寵共處的和諧度。進一步提升養寵管理精細化水平，可從以下方麵著手：

　　首先要完善法律與規範體係。上海目前已實施《養犬管理條例》，但對貓、異寵等管理仍缺乏係統規範。應推動覆蓋多物種的寵物管理立法，明確飼養責任、登記要求與行為準則。其次應強化技術賦能與智慧管理。推廣電子標識（如寵物芯片）與統一數據庫，實現寵物身份可追溯、疫苗信息可查詢。同時，可開發城市級養寵服務App，整合登記、防疫、尋寵、便民服務等功能，提高管理效率。在公共空間布局方麵，可以增加寵物友好區域，如寵物公園、專用活動場，並設置糞便收集設施、清潔用品等，減少人寵衝突。

　　一座真正意義上的“寵物友好城市”，並不是一味追求養寵的自由度，而是通過精細化的製度設計、人性化的設施供給和有溫度的社會共識，實現人、寵物、環境三者的和諧共生。上海如能在這條路上持續探索，將為全球大城市提供重要範例。

　　曹禕遐：建設“寵物友好型城市”的關鍵，在於通過精細化治理實現人寵需求的動態平衡，這需要服務創新、韌性治理與製度保障三者的協同推進。

　　在服務供給端，著力構建更多元化的服務模式，如在公園、商圈及社區增設寵物廁所，緩解人寵空間衝突；規劃寵物樂園等服務性產品，在商業場景中實現人寵共融。這種多樣化服務設計，可以從源頭滿足合理需求，減少因資源短缺引發的行為失範，為人寵和諧創造前置條件。

　　此外，還需要建立有韌性和彈性的治理模式，整合政府監管、專業機構、社區組織及市場力量化解行為管理難題，通過數字化工具實現精細管理，並設置分層活動空間，在尊重“懼寵群體”安全感的同時保障“愛寵群體”的合理權益。

　　法規與基礎設施則構成共建人寵友好生態的堅實保障。法規建設需從被動管控轉向主動引導，明確寵物交易、寵物食品、寵物防疫、寵物診療等細分領域的禁止性規定與權責邊界。基礎設施規劃則需將寵物友好設施如寵物醫院、流浪動物收容所、寵物美容店等作為城市公共服務的有機組成部分，真正實現人寵和諧。

　　養寵管理精細化本質是構建“需求可響應、風險可控製、衝突可調和”的韌性係統。通過服務供給滿足合理需求、智慧監管防控秩序風險、法規設施兜底公平底線，方能實現從“人寵共存”向“人寵共生”的質變，使寵物友好成為城市軟實力的標誌性維度。