夜幕降臨，華燈初上。武漢黃鶴樓光影變幻、宜昌長江遊船燈火璀璨、十堰武當山“武當一夢”演出即將拉開帷幕……荊楚大地的“夜精彩”正輪番登場，重塑湖北旅遊吸引力。

　　數據顯示，2024年，湖北全省過夜遊客2.61億人次、消費5588.49億元，同比增長24.14%、26.58%，過夜遊客消費在旅遊總收入的占比達62%。

　　從“一日走馬觀花”到“過夜深度停留”、從“觀光打卡”到“主動消費”，湖北靠什麽留住遊客，又讓他們願意為旅程買單？

　　作為世界文化遺產、國家5A級景區，位於湖北十堰的武當山一直是國內外遊客的向往之地。然而，傳統遊覽模式下，遊客往往爬完山後便匆匆離開，既未能深度感受武當文化，也難以形成過夜停留與後續消費，文旅價值未能充分釋放。

　　為突破這一局限，武當山創新推出“武當一夢”沉浸式演藝園區，以“文化＋科技＋商業”的全鏈條生態，推動旅遊體驗從“一日觀光”向“深度沉浸、停留消費”升級。該園區毗鄰高速出入口，距主景區僅1.5公裏，占地81.6畝，今年3月29日正式開業以來，憑借精準的區位優勢與豐富的業態設計，成為激活武當山文旅消費的關鍵載體。剛剛過去的這個暑期，園區累計接待遊客超21萬人次，旅遊總收入達700萬元。

　　以“數字武當”項目為例，武當山文旅集團項目總監熊俊波介紹，該項目利用先進的高精多源實景三維技術和文化基因提煉與再造關鍵技術，對武當山全域312平方公裏的文化資源進行了全麵數字化。借此，“入境武當”VR大空間以八百裏武當勝景為基礎，打造了文化遺產數字演繹場景，為遊客提供沉浸式文化探索新體驗。

　　“以數字科技手段，再造一個武當山。”熊俊波說，他們所做的這些努力，就是要深入挖掘武當文化內涵，著力釋放武當文化價值，提升武當文化影響力，將武當山建設成為功能完善、遊客滿意的綜合旅遊目的地。

　　同樣以文化敘事推動夜間經濟發展的還有湖北孝感。這裏是董永與七仙女傳說發源和傳承地之一，孝感市的地名就直接來源於董永“賣身葬父”行孝感天的動人故事，是“地名源於傳說，傳說塑造地名”的典型代表。依托這一獨特文化IP，孝感創新探索文旅發展路徑，以大型水上實景演出“槐蔭船說”為載體，打造夜間經濟新亮點。

　　演出以槐蔭河為舞台、天地為幕布，通過光影交錯的水幕特效與翩若驚鴻的表演，生動演繹“賣身葬父”“槐蔭為媒”等經典橋段，將董永與七仙女的愛情神話搬進現實，為觀眾帶來一場跨越千年的沉浸式浪漫體驗。

　　今年4月26日啟動以來，“槐蔭船說”已接待遊客超1.2萬人次，實現旅遊綜合收入200萬元，不僅激活了孝感的夜間消費市場，更讓其成為當地文旅消費新引擎與沉浸式夜遊新地標，成功走出一條“以文化底蘊賦能創新業態，以夜間經濟帶動文旅升級”的特色發展路子。

　　除了傳統文化傳說的現代演繹，影視IP也成為湖北文旅打造夜間體驗的重要抓手。湖北襄陽唐城是著名的影視取景地，因《長安的荔枝》《國色芳華》等多部影視作品頻繁“出圈”。今年上映的電影《長安的荔枝》中，唐城的明德門、朱雀廊、宣政殿等場景貫穿全片，恢宏大氣的大唐盛景通過熒屏吸引全國觀眾目光，為夜經濟發展奠定了流量基礎。

　　借影視熱東風，唐城創新夜間體驗業態，將影視劇情與夜間遊覽深度融合，讓遊客在夜色中沉浸式感受大唐文化。襄陽市文旅部門也同步聯動，遊客持《長安的荔枝》電影票根即可享受唐城門票免費或打折優惠，進一步降低了夜間遊覽門檻。此外，唐城周邊還聯動演唱會經濟配套夜間消費場景，形成“影視體驗＋夜間消費”的聯動閉環。

　　從武當山的“文化＋科技”融合，到孝感的傳說IP活化，再到襄陽的影視流量轉化，湖北三地雖根植各異的文化載體，但都以業態創新打破了傳統旅遊局限。這些實踐，不僅豐富了文旅產品供給，更帶動餐飲、住宿等關聯消費，勾勒出“文化賦能文旅升級”的鮮活圖景。

　　湖北省文化和旅遊廳相關負責人表示，2024年，全省接待遊客8.73億人次，同比增長13.23%，提前實現了“8億人次”目標；全省旅遊綜合收入9011.61億元，同比增長18.8%。今年1-7月，該省接待遊客數量、旅遊綜合收入分別達到5.47億人次、5717.91億元，同比再增14.61%、16.07%，旅遊綜合收入預計年底可以突破“萬億大關”。九遊娛樂官方入口九遊娛樂官方入口