【環球網文旅報道】2025年8月，四川省雅安市提出“天府之肺·熊貓雅安”品牌戰略，一場文旅品牌“破圈”行動正式啟幕。

　　“不是所有城市都能同時擁有大熊貓和貢嘎雪山。”如果你到過雅安，一定會對這句話深有體會。雅安的“生態底色”與“文化家底”著實令人驚歎：全球25個生物多樣性熱點之一，森林覆蓋率達69.42%；占據大熊貓國家公園劃入麵積、市域占比、山係數量、“國禮”數量、野化放歸、全鏈保護“六個第一”，貢獻世界人工繁育大熊貓80%的種源基因；世界茶文化發源地蒙頂山、川藏線起點、“紅軍強渡大渡河”安順場遺址在此交匯；2024年，雅安環境空氣質量達標天數為332天（90.7%），其中，優168天（45.9%）。

　　“加快建成特質鮮明、享譽國際的世界大熊貓文化旅遊重要目的地”，核心衡量指標在於“國際遊客市場滲透率”。然而，現狀揭示挑戰：2024年雅安接待入境遊客在全市遊客總量中占比較低；甚至在國家層麵重磅發布的“四川大熊貓尋蹤生態旅遊線路”中，雅安亦未列其中。資源富集度與品牌國際化的落差，恰是“櫝中玉”待琢的關鍵命題。

　　雅安正讓熊貓從萌寵升維為文化載體。據《四川省第四次大熊貓調查報告》，雅安境內現有野生大熊貓340隻。九遊娛樂在“1869中國大熊貓生態世界”，大型史詩劇《熊貓歸來》的知曉度正在逐步擴大；12家四星級及以上“熊貓雅宿”單位正式出爐；熊貓綠島文旅特色消費街區的“雅安味道”香飄至深夜……雅安正在讓熊貓符號滲透食住行遊。

　　與此同時，雅安正在探索“科技賦能的生態價值轉化”的新範式。在大熊貓國家公園滎經片區，通過綜合運用無人機巡護和地麵智能物聯網監測設備，實現了對大熊貓棲息地的全方位、全時段監測；在大熊貓國家公園天全縣喇叭河入口社區，元宇宙沉浸式體驗館運用裸眼3D、聲光電融合技術，在1200平方米的空間展現大熊貓國家公園生物多樣性之美，訪客不必深入核心區，即可觀測野生大熊貓晨昏活動節律。雅安，正在嚐試用最前沿的科技守護最原始的生命脈動。

　　要吸引全球遊客的目光，首先依靠旗艦項目牽引，雅安深諳此道。在地標打造上，雅安以1869中國大熊貓生態世界、滎經大熊貓野外基地、魚子醬小鎮三大引擎為支點，同步推動蒙頂山創5A級景區、周公山創國家級度假區、喇叭河創國家生態旅遊示範區，構建如瑞士滑雪小鎮群般高識別度的“必到打卡”旗艦矩陣。

　　周末的碧峰峽、喇叭河等熱門景區，“票根+”經濟正悄然運轉。來自法國的留學生路易斯花費188元購買了一張“雅安旅遊一卡通”，即可在一年內不限次暢享原總價達757元的十大核心景區。“初來乍到，不用再糾結周末和節假日去哪兒玩了。”他讚歎道。今年以來，雅安市文旅、市場監管等部門整合全市景區、餐飲、住宿、零售等70餘家商戶資源，推出100餘條讓利措施，將文旅門票、九遊娛樂旅遊一卡通、賽事票證和高校學生證等18類票種全部納入優惠票根，切實打通“吃住行遊購娛”一站式消費鏈路。

　　在碧峰峽露營基地，將魚子醬高端品鑒巧妙融入星空帳篷場景，創造出遠超普通民宿的溢價空間，成為吸引國際消費群體的常態之選。為支撐此類高端業態發展，政府配套推出“文旅市場主體深耕計劃”，爭取在2025年前新培育入規上限企業，加快培育一批農特美食主播、MCN機構等各類新型經營主體。

　　此外，雅安正積極嫁接雅安半程馬拉鬆、四川省生態旅遊節等知名旅遊、賽事，實現品牌價值的全球化傳遞。

　　雅安的故事正書寫新篇。大熊貓科研人員在栗子坪監測放歸數據，青衣江遊船的茶藝師端出蒙頂甘露，G318自駕青年用票根兌換民宿折扣——這些場景共同拚出“天府之肺·熊貓雅安”的品牌拚圖。此刻的雅安，已推開世界之門。

　　2025年8月，四川省雅安市提出“天府之肺·熊貓雅安”品牌戰略，一場文旅品牌“破圈”行動正式啟幕。“加快建成特質鮮明、享譽國際的世界大熊貓文化旅遊重要目的地”，核心衡量指標在於“國際遊客市場滲透率”。