九遊娛樂

　　剛剛過去的春節假期，消費市場展現出蓬勃活力，亮點紛呈。中國百貨商業協會梳理匯總截止目前春節消費相關數據與市場動態，歸納提煉出八大消費亮點，現麵向行業分享發布：

　　2026年春節9天超長假期有效激活了消費潛力，形成節前、節後 “兩頭熱” 的強勁態勢，也讓“反向過年”、“多代同遊”、“拚假遊”等多元出遊方式成為可能。

　　商務大數據顯示，假期頭四天，全國重點零售和餐飲企業日均銷售額較2025年假期頭四天增長8.6%。假期頭三天，商務部重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額比去年假期頭三天分別增長4.5%和4.8%。日均銷售額8.6%的增速水平在2024年以來的主要長假中處於高位（2025年春節假期增速為4.1%，2025年國慶中秋假期增速為2.7%）。今年春節增加的一天放在了節前，對節前消費的提振更為明顯，假期頭兩天，全國重點零售和餐飲企業日均銷售額較2025年春節同期增長10.6%。

　　與此同時，“請5休15” 等拚假方式進一步拉長出遊周期，有力帶動節後長途旅遊市場。中國旅行社協會聯合途牛旅遊網發布《2026春節旅遊消費趨勢報告》顯示，今年春節假期途牛用戶人均出遊天數達到了5.9天，較去年春節假期增加1.1天；攜程發布的《2026馬年春節旅遊市場預測》顯示，“80後”是“拚好假”的主力，2月24日至28日期間，“80後”“請假旅遊”的預訂單占比達48%；馬蜂窩大數據顯示，在長假效應推動下，5天以上的長線天，較去年增加半天，家庭親子客群占比達68%，“三代同遊”占比更是高達34%；據美團數據，春節期間，美團用戶“走得更遠、玩得更深入”，人均打卡2.2個城市，到訪多個城市的文旅消費人數占比同比增長50%；同時，AI時代疊加“反向過年”趨勢，年輕人開始使用本地生活AI管家，在大城市與父母探索全新的過年方式。

　　春節期間，由商務部聯合中央宣傳部等9部門於2月15日至23日春節假期期間開展2026年“樂購新春”活動，通過三重“大禮包”（以舊換新補貼、有獎發票、金融支持）和20.5億元資金投入，從“吃、住、行、遊、購、玩”六個方麵提供優惠，打造覆蓋吃住行遊購娛的全鏈條消費盛宴。全國及北京、上海、廣州、深圳、江蘇、四川、安徽、河南等重點省市和地區同步落實，通過發放文旅、餐飲、零售等消費券、加大大宗消費補貼、延長商圈營業時間、推出景區門票減免與夜遊惠民等措施，全方位刺激大宗消費、服務消費和文旅消費，形成國家統籌、地方加碼、場景聯動的促消費格局，有效釋放消費活力。

　　作為全國活動的啟動地，上海市以三大“大禮包”作為重要的政策工具，撬動市場消費潛力。據上海市商務委披露，春節假期前，上海市啟動有獎發票活動，截至2月22日，本次有獎發票活動參與抽獎用戶數達390.4萬人次，參與抽獎發票數量達1132.8萬張；據支付寶數據，1月以來，上海各區已發放消費券超1.1億元，帶動零售、餐飲類消費總額超5億元，核銷率超80%，拉動比約1:5；廣州亦聚焦全消費場景推出獎券優惠政策，疊加國補、省補、屬地優惠與商家讓利，形成政企協同、金融賦能的消費促進合力，有效激發市民遊客消費意願。

　　今年春節，堪稱AI 技術真正走進大眾生活的首個春節。從總台春晚密集出現的AI廣告，到全民狂歡的AI 紅包、便捷支付、健康查詢，各類 AI 應用集中亮相、全麵普及，AI已經深度融入消費購物這一生活場景，成為今年春節消費市場的一大亮點。這其中，“一句話下單”從新潮體驗變為全民新民俗，AI 購物成為拉動假日消費的新引擎。從2025年年底各大平台內測、上線AI下單以來，購物買票買服務用AI已逐漸融入更多人的日常生活，“一句話下單”大大壓縮了購物時間，更讓消費者在輕鬆決策時擁有了愉悅的體驗。

　　2月23日大年初七，千問發布數據顯示，春節期間，用戶在千問上“一句線億次，全國平均每10人就有1人在千問下單，讓“千問幫我”買餐飲奶茶、訂機票酒店、買電影票和景點門票，正在成為馬年春節的新年俗；備年貨、喝奶茶成為“一句話下單的主要消費場景。據統計，春節期間，用戶讓千問下單購買了超3000噸雞蛋；同時，用戶總計下單了5500萬杯奶茶和3516萬杯果茶，咖啡銷量也達到了1138萬杯。值得一提的是，超400萬60歲以上用戶用千問“一句話下單”，也顯示出AI服務在適老化方麵的顯著成效。

　　2026年春節期間的電影消費市場呈現更為複雜的局麵，一方麵，今年春節檔刷新了中國影史春節檔總場次數紀錄，總場次超434萬，但平均票價47.8元卻為近六年來最低，在缺乏《哪吒2》等爆款電影的背景下，觀影人數下滑趨勢依舊無法挽回；另一方麵，今年春節檔因種種原因在下沉市場表現亮眼，“電影+消費”的新模式也為電影市場留下了更多想象空間。

　　2月24日，國家電影局發布數據，2026年春節檔（2.15—2.23）總票房達57.52億元，觀影人次1.2億。不過，這兩項數據分別較去年春節檔出現了39.5%和35.8%的同比下滑。同時，2026年春節檔實現增長的是刷新紀錄的435.1萬場的放映場次，刷新中國影史春節檔總場次數紀錄。但是，在放映場次破紀錄情況下，大盤相對往年收縮明顯。今年春節檔平均票價47.8元，為近六年來最低。開工第一天，影視股以全線飄綠收官，也反饋出了市場對春節檔 “場次增、票房減” 這一矛盾局麵的謹慎態度。

　　在這一大環境下，市場還是存有值得關注的亮點。今年，三、四線城市已連續三年成為春節檔票房的全新主力。除了影片內容更貼合地域偏好等傳統原因，今年春節檔，AI購票的全新方式也讓購票更加便捷。燈塔研究院發布數據顯示，今年春節檔，三四線%，下沉趨勢進一步加強。其中，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》《熊貓計劃之部落奇遇記》4部影片在下沉市場票房占比均超五成；《熊出沒·年年有熊》下沉表現最為顯著， “全家一起看電影”正成新年俗。

　　此外，國家電影局、商務部聯合印發《關於開展“電影+”消費綜合試點工作的通知》，公布首批16個“電影+”消費綜合試點城市，北京市朝陽區、吉林省長春市、上海市虹口區等城市在列，“一張票根帶動周邊消費”在上述城市上演：上海虹口區串聯11家影院與數十個文旅商空間，打造“電影裏過大年”沉浸式體驗；湖南、河南推出憑票根享餐飲、零售專屬優惠活動；央視新聞聯合華潤萬象推出的“2026光影萬象”電影+消費活動，憑電影票根，就能在指定萬象商業購物中心的眾多知名品牌，享受限量折扣或權益……

　　春節期間，宇樹科技、魔法原子、鬆延動力、銀河通用四家企業的機器人產品登上春晚舞台。借助春晚實現全民破圈後，AI智能設備成消費熱點，此類產品從“技術嚐鮮” 轉向“場景落地”，線上火爆之餘也走進了更多的線下消費場景。

　　2月23日，據京東公布數據，春節期間，機器人產品訪問用戶量同比提升超4倍，搜索“機器人”關鍵詞的用戶增長25倍。同期，AI關聯產品銷量同比翻倍，手機、筆記本電腦、玩具、智能眼鏡等品類最受消費者關注。

　　在線下，機器人則走進廟會、線下商業、旅遊景點，AI相機、數字人、VR、AIGC、無人機光影秀、賽博財神、機器人舞美等前沿科技互動體驗與消費場景緊密融合，傳統年味被科技感加持，消費場景被延伸，極大地提升了視覺與體驗的愉悅感。在北京，由北京海澱區重點打造的2026海澱新春科技廟會，就憑借AI科技與傳統年俗深度融合，成為全市新春熱門打卡地，廟會設置AI互動、科普體驗、數字文化、非遺科技、新春市集五大板塊，將大模型、AR、3D打印、具身智能等前沿成果轉化為可看、可玩、可體驗的新春場景；廈門的“兩岸數智非遺年”係列活動，以數字技術活化兩岸非遺，通過3D建模、數字掃描、VR/AR沉浸式體驗、雲端數據庫、元宇宙街區、智身機器人演繹等形式，打造“科技+非遺”新場景；在大連，熊洞街項目打造賽博秧歌、機器狗舞獅，結合 AI 年俗脫口秀與機器人巡遊，活化東北民俗……

　　如今，情緒消費已成為一種“心理剛需”，消費者不再執著於物質所有權，而是希望通過消費和體驗來獲取即時的情緒療愈和滿足。馬的吉祥寓意豐富且具象，易於轉化為設計語言，農曆馬年的到來，為情緒消費帶來了釋放渠道，從文創消費，到場景營造，再到賦能產品，消費者在購買馬元素文創、服飾、禮品、文旅體驗等產品服務時，能夠獲取精神慰藉、傳遞美好祝福，“神馬都有”成新春熱門心願，馬文化也成為賦能情緒消費的重要載體。

　　在文化消費領域，春節前夕就展開了一場文博文創產品 “賽馬”熱。以馬為主題的文創產品風格各異，“馬彪彪”、“哭哭馬”、“馬上有喜柿”等接連“出圈”；天津博物館推出馬年生肖主題特展，通過上百件與馬相關的文物，展現其在曆史文化中的多元角色；四川成都武侯祠博物館推出以赤兔馬、的盧馬為主題的 “3D 毛絨掛畫”，深受年輕群體喜愛。消費者不再滿足於購買簡單的生肖符號，而是追求能引發情感共鳴、表達個性態度的產品，馬文化相關的眾多文創產品因其美好吉祥向上的寓意，貼合了大家對於新年的情緒和期許，成為了眾人追捧的新春社交貨幣。

　　在場景營造上，線下商業、景區、熱門打卡點，也是“馬”力十足，各類與馬相關的場景熱鬧至極。從各類廟會的馬主題主視覺，到燈會上馬元素打卡景觀，馬文化相關場景有效帶動客流顯著增長。

　　隨著“帶動三億人參與冰雪運動”願景的逐步實現，如今，冰雪運動已從“小眾潮流”變成“全民時尚”。春節假期，米蘭冬奧會遇上馬年春節，中國選手捷報頻傳也進一步點燃了全民冰雪熱情，讓冬奧“聖火”逐漸轉化為消費市場持續燃燒的動力引擎。春節期間，雖然受氣溫浮動影響，但冰雪消費早已成為貫穿四季、融合多元、跨越南北的全民消費賽道。

　　東北三省、新疆、內蒙古、山東等北方冰雪資源富集區發揮得天獨厚的優勢，將冰雪景觀、冰雪娛樂、冰雪運動與本地文化民俗等特色優勢串聯，吸引大批遊客，哈爾濱冰雪大世界、雪鄉等成為全國熱門打卡地，濟南再次推出冰雪消費季，開通4條冰雪直通車串聯市區與周邊雪場，8家滑雪場、2家冰場全域聯動，舉辦豐富的冰雪活動，帶動周邊餐飲、住宿消費升溫；在南方，冰雪消費則依托室內冰雪場館、人造雪景觀，提供個性鮮明的冰雪消費內容，成都和廣州的“熱血奇跡”、深圳華發前海冰雪世界在春節期間都成為了眾多人在假期的休閑新選擇。

　　此外，冰雪運動的參與群體持續擴大，“冰雪+”融合的內容也在不斷延展，以冰雪為魂，賦能文旅、體育類等各類領域消費，從民俗體驗，到親子研學，再到縣域經濟，昔日受限於季節與氣候的冰雪“冷資源”，正變為撬動全域消費的“熱引擎”。春節期間，冰雪經濟還受益於商務部等部門促消費舉措、鐵路部門出行便利服務及各地惠民政策支持，冰雪消費參與門檻進一步降低，推動冰雪運動與休閑走進更多人的日常生活。

　　截至2月17日，我國已對50個國家實行單方麵免簽、與29個國家實現全麵互免簽證，過境免簽政策覆蓋範圍擴展至55國、政策適用口岸總數增至65個。隨著中國免簽“朋友圈”持續擴容，今年春節，越來越多的外國遊客選擇到中國過年。

　　國家移民管理局2月24日最新數據顯示，今年春節假期全國邊檢機關共計查驗1779.6萬人次中外人員出入境，日均197.7萬人次，較去年春節假期日均增長10.1%；單日出入境通關最高峰出現在2月21日，達225.9萬人次。這其中，外國人131.3萬人次，較去年假期日均增長21.8%；入境外國人中，適用免簽政策入境46萬人次，較去年假期日均增長28.5%。海外遊客來華體驗傳統年俗，日漸成為春節旅遊市場的常態。飛豬數據顯示，春節假期入境遊機票訂單量同比增長近10倍，上海、廣州、成都、北京、大連、西安、杭州、深圳、福州、寧波等是他們最青睞的“入境遊首站”城市。

　　“中國年”帶動“中國遊”，春節期間，從核心城市到特色目的地，再到縣域城市，都有了海外遊客的身影。攜程數據顯示，2026年，濟寧、鄂爾多斯、瓊海、北海、阿勒泰等成為入境遊新晉目的地；潮汕地區春節接待馬來西亞、韓國遊客同比增長超100%，非遺體驗路線%；重慶萬州入境遊訂單量同比也增長40%，從“途經之地”轉變為“必停一站”。與此同時，海外遊客也不局限於打卡式觀光，旅遊時間拉長，也更願意沉浸式體驗在地文化項目，加入英歌舞巡遊隊伍揮舞彩棒，在作坊裏親手捶打牛肉丸，在老茶館聽川劇、學竹琴，正成為“中國遊”的新時尚。