南湖之畔，風光正好。3月20日，以“百年一諾”為主題的2026年五芳齋新品發布會暨合作商大會在南湖賓館隆重舉行，來自全國各地的合作夥伴、行業嘉賓齊聚一堂，共同見證這一中華老字號百年傳承的底蘊與創新突破的決心，共赴一場屬於端午的傳承創新之約。

　　大會伊始，五芳齋實業董事長厲建平先生發表歡迎辭。他深刻闡釋了“百年一諾”的內涵：這一諾，是對品質的極致追求，是對創新的永不止步，更是對合作夥伴與消費者始終如一的真誠守護。麵對過往行業挑戰與危機，五芳齋始終將危機轉化為提升品質管控的動力，以最嚴格的標準、最務實的行動，重構並升級內部食品安全管控體係，用實打實的舉措守護每一份信任，百年積澱，初心不改，以匠心守護每一份美味，以誠意鏈接每一份信賴。

　　在消費升級與大健康趨勢深度融合的當下，沙利文大中華區合夥人向威力先生帶來了精彩的大健康消費趨勢洞察分享。他指出，五芳齋正以深厚的品牌積澱和創新能力，積極回應時代命題。分享中，向威力特別宣布：經沙利文基於全行業海量數據核驗與全方位市場調研，五芳齋有機粽榮獲“全國銷量第一”認證（2024年12月至2025年11月）。這一權威認證既是行業對品牌綜合實力的高度認可，更是千萬消費者用一次次複購買出的“信任票”。

　　五芳齋實業總經理馬建忠先生登台，全麵解讀2026年品牌產品戰略。馬建忠表示，五芳齋的雙非遺技藝交九遊娛樂相輝映，中華老字號金字招牌曆久彌新；作為《粽子》國際標準、《粽子質量通則》國家標準、《粽子》行業標準的第一起草單位，以標準引領行業規範；三大生產基地與智慧物流園構建的產業版圖，為品質發展提供堅實保障。這些，是五芳齋與合作夥伴攜手同行的底氣。未來，五芳齋將以長期主義深耕品質，以長期共贏攜手合作夥伴，讓百年品牌綻放新活力。

　　品牌戰略發布過程中，兩個重要儀式相繼舉行，為五芳齋2026年的品牌征程寫下生動注腳。

　　今年恰逢五芳齋105周年，品牌迎來全新升級。馬建忠宣布，五芳齋正式成為人民日報《上新了，老字號》欄目全國首個合作品牌。人民日報《上新了，老字號》欄目負責人登台並贈予五芳齋欄目“開機場記板”，同時也表示《上新了，老字號》將帶領觀眾溯源老字號非遺文化，首期聚焦五芳齋，正是看中粽子製作技藝作為國家級非遺的深厚底蘊。節目將邀請知名主持人和神秘明星嘉賓走進透明工廠，讓非遺走進生活。“守正創新，守正是基礎。五芳齋百年口碑加上新一代對品質的堅守，金字招牌會越擦越亮。”

　　隨後，非遺大師工作室授牌儀式隆重舉行。五芳齋擁有粽子製作技藝、武漢五芳齋湯圓製作技藝兩項獨特的“雙非遺”特色。六位傳承人依次登台亮相：國家級非物質文化遺產保護項目五芳齋粽子製作技藝代表性傳承人胡建民、姚新國、張能明、屠彩紅，以及湖北省非物質文化遺產代表性項目武漢五芳齋湯圓製作技藝代表性傳承人李傑、龔學平。未來，五芳齋將依托非遺大師工作室，推動更多非遺技藝的傳承與創新，讓非遺技藝薪火相傳。

　　隨後的新品發布環節，有機粽、低GI、低糖產品等一一亮相，以創新姿態展示了五芳齋“產品為王、創新引領”的堅定決心。

　　供應鏈是品牌發展的核心支撐。五芳齋實業常務副總經理馬冬達先生發布2026供應鏈升級戰略，他以“穩健經營，提質增效”為核心，提出數智賦能、透明化標準先行，領航工藝為基、卓越品質為本。未來，五芳齋將與合作夥伴深度攜手、聚力開拓，以協同共進實現長效發展，通過供應鏈賦能渠道共贏，內外並舉，合力共贏。

　　在營銷戰略發布環節，三位業務掌舵人依次登台，展現了五芳齋“三支鐵軍”的合力與決心。

　　五芳齋實業商貿業務中心總經理徐朋飛先生發布2026年商貿營銷策略，分享了商貿渠道的變革路徑，強調與合作夥伴共贏共生。

　　五芳齋實業電商業務中心總經理於衝女士發布2026年電商營銷策略，從業務前台、中台、後台全鏈路全麵護航，為合作夥伴提供堅實保障。

　　五芳齋實業副總經理、連鎖事業部總經理沈燕萍女士發布2026年連鎖營銷策略，提出“消滅淡季，做日銷”的目標，通過餐飲+零售模式，在不同商圈、針對不同客群開設門店，打造長三角千店領導品牌。“三餐四季，同行致遠”，她用八個字道出了連鎖業務的長期願景。

　　三個渠道，三支鐵軍，用不同的打法詮釋著同一個信念以客戶為中心，以奮鬥者為本。正是這份上下同欲的合力，讓五芳齋的“百年一諾”在每一個終端落地生根。

　　榮耀不隻屬於前台的開拓者，也屬於幕後的同行者。在隨後的頒獎儀式上，五芳齋為長期以來攜手共進的優秀合作夥伴頒發了榮譽獎項，感謝他們與五芳齋風雨同舟，共同守護每一粒糯米的純淨，共同傳遞中華節令美食的溫度。

　　在熱烈的氛圍中，啟動儀式正式開啟。舞台上，一艘精致的龍舟模型靜待啟航。嘉賓們共同上台，合力拉起繩索。隨著繩索拉動，船帆緩緩升起，“聚力共贏，端午啟航”八個大字在帆上熠熠生輝。這一刻，標誌著五芳齋2026年端午征程正式開啟在團隊的聚力護航下，五芳齋將攜手合作夥伴，同心共進，贏戰2026端午。

　　本次發布會上，五芳齋還設置了產品展示區，參觀者絡繹不絕。各個消費場景下的新品為現場嘉賓帶來全新美食新體驗，也讓現場嘉賓直觀地了解到新品亮點以及五芳齋的品牌文化價值。

　　守正不渝，創新不止。百年隻是一瞬，一諾重若千鈞。這份諾言，是守護非遺技藝的初心不改，是洞察時代需求的創新不止，更是對品質食安的敬畏不變。2026，五芳齋以“百年一諾”為新起點，與所有合作夥伴繼續攜手同行，讓中華美食的芬芳飄得更遠，讓“百年一諾”的匠心照亮未來！